تفاوت عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی

بدون شک با عکس تجاری و عکس تبلیغاتی اشنا شده بوده‌اید و حتما نمونه‌های مختلفی از آن را دیده‌اید. اما شاید به تفاوت این دو با یکدیگر پی نبرده‌ باشید و یا اصلا، قائل به تفاوت عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی  نباشید.

علی رغم اینکه عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی در نظر بسیاری از افراد، یک نوع از عکاسی محسوب می‌شود اما در واقع این دو نوع عکاسی با هم کاملا متفاوت هستند. به عنوان یک کارفرما و صاحب یک تجارت، آشنایی با این تفاوت‌ها برای شما حائز اهمیت و ضروری است، زیرا با توجه به اطلاعاتی که از انواع عکس‌های تبلیغاتی دارید، نوع راهبرد شما می‌تواند تغییر کند. هر دوی این عکاسی‌ها یعنی عکاسی تجاری و همینطور عکاسی تبلیغاتی ، برای معرفی کالا و خدمات یک فرد یا شرکت به کار گرفته می‌شوند، اما تفاوت‌هایی بین آن ها وجود دارد که این دو شاخه از عکاسی را از هم متمایز می‌کند. در این مقاله از نمایندگی نیکون استودیو نماد قصد داریم به تفاوت و عوامل مهم عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی اشاره کنیم.

شاخصه‌های عکاسی تبلیغاتی

اصلی‌ترین وجه عکاسی تبلیغاتی ، عبارت است از خلق احساس و ذهنیتی که یک محصول یا کالا به طور عادی می‌تواند در بیننده به وجود بیاورد. همان طور که از نام این نوع عکاسی بر می‌آید، عکاسی تبلیغاتی با فروش کالا در ارتباط است. عکس تبلیغاتی ، باید نیاز به کالا را در مشتری و یا بیننده ایجاد نماید.

عکس تبلیغاتی باید به شیوه ای چارچوب بندی شود که باعث شود سوژه یا همان کالا، سکسی، مد روز و همه‌گیر جلوه کند. نتایج کلی این نوع عکاسی، برانگیختن و اتفاق افتادن یک کار ویژه است به نام خرید کردن. کار عکاس تبلیغاتی، به گونه‌ای است که انگار یک هنرمند چیره ‌دست در حال نقل یک داستان فریبنده است اما در غالب عکس‌ها، تصاویر، نور، رنگ بندی و چارچوب.

شاخصه‌های عکاسی تجاری

قابلیت های اصلی عکاسی تجاری را با هم مرور کنیم تا در ادامه با مقایسه این مشخصه‌ها با مشخصه‌های عکاسی تبلیغاتی، به معرفی هر دو نوع از عکاسی بپردازیم.

عکاسان تجاری، تصاویر ساختمان‌ها، مدل‌ها، کالاها و مناظری را که به منظور کارهای تبلیغاتی می‌گیرند را در کتاب، کاتالوگ، تبلیغات و گزارش استفاده می‌کنند. یک عکس تجاری، عموما در کارهای معرفی و فروش کالا در بخش‌های بزرگ و عمده و همچنین تجارت‌های خرد و متوسط مورد استفاده تبلیغی قرار می‌گیرد. در این نوع عکس، همه‌ی تمرکز بر کالایی است که قرار است معرفی شود.

وقتی که به دنبال تصویر یک کالای خاص هستید، بیشتر عکس‌های موجود از کالاهایی که در اینترنت مشاهده می‌شود ، کاملا تجاری هستند. چرا که همه چیز سعی دارد، ذات و درون آن کالا را به بهترین نحو ممکن به شما و مخاطب نشان دهد و کمتر با استفاده از رنگ ، نور و نما، هنرپردازی و فریبندگی صورت می‌گیرد. چارچوب و فرم بندی در عکاسی از محصول، کاملا در اختیار سوژه یعنی کالایی است که قرار است معرفی شود و قرار نیست توجه بیننده به هیچ نقطه یا موضوعی دیگری به جز کالا معطوف شود.

هدف:

یکی از اصلی‌ترین تفاوت‌ها بین عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی در هدف و منظوری است که در ذات هر کدام از این دو نوع عکاسی نهفته است. در یک عکس تجاری ، عکاس بر این نیت است که ذات و جوهره‌ی یک کالا و محصول را تا آن جا که برایش ممکن است به نمایش بگذارد. در حالی که در عکاسی تبلیغاتی ، هدف رساندن بیننده به این باور است که در خانه خود، به کالایی که در عکس مشاهده می‌کند نیاز دارد.

سبک:

تفاوت دیگری که بین عکس‌های تجاری و تبلیغاتی وجود دارد این است که، چارچوب‌ بندی عکس تجاری به گونه ای است که چیزی، چشم بیننده را از کالا که سوژه اصلی عکس است، منحرف نمی‌کند. به همین خاطر سبک، نور و پس ‌زمینه، حدالامکان طبیعی هستند. در حالی که در عکاسی تبلیغاتی، فرم‌بندی تا حدودی، برجسته‌تر (BOLD) ، خلاقانه تر و دارای سبک خاص است.

در واقع موضوع سبک، تنها دیدن محصول توسط بیینده نیست؛ بلکه موضوع برانگیختن احساس او نسبت به کالا است. به همین دلیل، شیوه و تکنیک‌های به کارگرفته شده در هرکدام از این دو نوع عکاسی با هم متفاوت هستند.